速冻食品爆品策划-上海爆品策划-圣美咨询

圣美策划-爆品方***连载——爆品秘诀-28 ***新鲜价值

***包装设计，让新鲜价值更加直观展现

举例：安佳日日鲜牛奶“头条新闻瓶”

怎么证明你的产品是新鲜的？安佳日日鲜牛奶+盒马+今日头条，三者强强联合，推出“头条新闻瓶——新鲜才敢上头条”，瓶身会印上一则当日新鲜出炉的新闻，让消费者直观感受到日日鲜牛奶当天生产当天售卖的新鲜品质。

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圣美策划-爆品方***连载——爆品秘诀-12 嫁接特殊情感

为产品赋予情感，成为消费者情感的寄托，智造精神层面差异化

举例：百草味抱抱果（枣夹核桃）

《360焦虑人类研究》报告显示：中国成为焦虑生产大国，为***贡献了1/5的焦虑人群。怎么样才能抚慰众生受伤的心灵能，***零食……“抱抱果”，上海爆品策划，谐音“抱抱我”，百草味重新定义枣夹核桃为“暖心健康小食”，让消费者从嘴巴到精神都得到满足，让产品脱颖而出。记住并相信这一点：零食能缓解焦虑。

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圣美策划-五星爆品策划体系：什么是个性点？

个性点是打造爆品极具差异的利器。

圣美爆品策划认为：互联网时代，是先有体验，后有认知；先有粉丝，后有品牌，先成为***单品，后成就***品牌的。圣美爆品策划方***中的个性点即指产品（或品牌）的个性，它是产品（或品牌）人格化所显示出来的一种***文化内涵和精神气质，它反映的是消费者对产品（或品牌）的感觉，冻品爆品策划公司，或者产品（或品牌）带给消费者的感觉。它是是产品的***，是品牌***价值的集中体现，是品牌形象极具特质的DNA，它是特定品牌使用者个性的类化（或折射），是产品关系利益人心中的情感附加值，是特定的生活价值观体现。

如何打造个性点？

消费升级，消费形态从物质消费转向精神消费。传统中规中矩、同质化无法满足个性化需求。物质层痛点乏力，情感层痛点才更具杀伤力。个性点打造，重在将目标消费者对产品或（品牌／服务）的潜在痛点及未来期望，进行转化，打造与消费者的情感联系纽带，速冻食品爆品策划，让产品﹨品牌更具人格化、个性化。

圣美爆品方***个性点三法则：

举例：白酒行业爆品策划案例——江小白

痛点拷问：

传统白酒千篇一律卖历史文化、卖酿造工艺、都走“高大上”路线，和年轻人的距离感远。

个性点打造：

1）IP***：定位于***个充满文艺范的互联网青春白酒品牌。品牌形象***人是一个外形英俊，生活简单，充满文艺范的“江小白”卡通形象。

2）情感嫁接：酒喝的是情绪，聚焦80后90后年轻消费人群，将产品的情绪上的精神价值凸显放大，在包装上设计有情绪的微博段子。将产品物质属性与精神属性完全匹配对应，营造了一种极其贴合网络文化的品牌性格。

3）文化嫁接：价值观生活态度表征：倡导“我是江小白，生活很简单”品牌理念。

营销成就：通过对立定位，站在传统白酒的反面，一举打破了白酒一贯诉求历史文化和酿造工艺“高大上”的路线。2013年，生鲜食品爆品策划，当白酒业进入冬天，成立不到2年的江小白***崛起。

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