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圣美爆品策划-爆品方法连载之3-4
爆品秘诀-3 赋予产品娱乐性
用技术去创意产品,让产品自带娱乐性,和消费者玩起来
举例:***茶[茶+AI=***茶](食品品牌营销策划案例)
AI智能+奶盖茶3D打印技术=能够“占BU”的***茶!这款神奇的茶饮能够呈现你心中所想的那个“***”,实现奶茶和消费者的亲密互动,为消费者带来巨大的惊喜感。
爆品秘诀-4 智造病毒符号
创意转化消费者熟知的符号,出奇制胜,争夺消费者注意力
举例:男前豆腐店(男子气概豆腐店)(食品品牌营销策划案例)
男前豆腐打破“”豆腐≈女性”的固有印象,将软软的豆腐与代表阳刚的“男”字结合,赋予豆腐截然相反的“阳刚男子汉”形象,给消费者的认知和感官带来巨大的冲击,一下子从众多的日本豆腐品牌中脱颖而出,成为享誉海内外的豆腐名品,年营收超过50亿元!
以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀3-4 赋予产品娱乐性+智造病毒符号的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。
圣美内容嫁接-4:如何嫁接一部电影,让产品天生自带流量?(上篇)
内容即广告,内容即传播,好内容口口相传,自带流量!
好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。其中,嫁接消费者熟悉的内容(包括俗语/典故/网络流行语等),是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。
(本文分为上下两篇,此为上篇)
(圣美内容嫁接)
圣美食品爆品策划认为好内容都在嘴边,先天具有群众认知基础的口语/俗语/典故/艺术作品等,容易让消费者心理不设防,圣美食品农产品策划,一看就懂,一看就记住。
如同黄飞红花生、张飞牛肉等,利用更具有流量基础的人事物(如这里提到的两个耳熟能详的人物-黄飞鸿及张飞),嫁接到产品/品牌中,让消费者在一眼熟悉,从而加深产品/品牌印象,圣美食品策划,***终影响购买选择,促发二次传播/循环购买。
(黄飞红麻辣花生)
圣美爆品策划-爆品方法连载之9-10
爆品秘诀-9 找准关键渠道
中国不缺渠道,缺得是渠道规划能力及选择能力
举例:互联网蛋糕品牌-幸福西饼(食品品牌营销策划案例)
传统蛋糕店一般走线下实体店渠道,盈利始终跑不赢房租成本+人力成本的增长速度。幸福西饼一反传统实体店经营模式,转型O2O模式,浙江圣美,专走线上渠道,并采取预定蛋糕配送路线,以“2小时新鲜送达”贴心服务,提升用户产品体验感,创造年营收超10亿元的销售奇迹!
爆品秘诀-10 制定感知标准
以用户体验思维做产品,让好产品的标准看得见摸得着
举例:小罐茶(农产品品牌营销策划案例)
传统茶叶消费:买的时候,分不出好坏;喝的时候,圣美生鲜食品策划,太不讲究;送的时候,送不出价值。
小罐茶确立好茶标准:八位大师价值背书,统一茶叶标准品质;统一规格,一罐一泡;统一价格,价值清晰。
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