圣美农产品食品策划-圣美咨询-江苏圣美

圣美内容嫁接-6：如何用一个词（那么大），抓住消费者眼球？（上篇）

内容=营销，好内容抓人眼球，一眼难忘！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接趣味性内容（包括反转/夸张等趣味表现内容），是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。

（圣美食品爆品策划：内容嫁接之趣味性内容嫁接）

（本文分为上下两篇，此为上篇）

圣美食品爆品策划认为，在产品过剩时代，人们对于产品/品牌的敏感度和接受度越来越弱，因此嫁接趣味性内容，让产品内容娱乐化，可以有效调动起消费者的积极性，让产品/品牌与消费者玩起来，并逐步树立产品品牌形象。

如同玛氏糖果士力架，不论是“运动吐槽装”，还是世界杯、备考神器系列，均以恶搞逗趣方式呈现给受众，圣美食品爆品策划，让人一见难忘，让人忍俊不禁同时，将产品品牌“抗饿”形象深深植入到用户的心里。

（士力架海报）

圣美爆品策划-爆品方法连载之5-6

爆品秘诀-5  植入消费场景

创意植入场景化文案，让产品包装成为营销利器

举例：味全每日C（食品品牌营销策划案例）

传统的果汁与创意的瓶身文字结合，给你千百种“你要喝果汁”的理由，让产品包装成为成功的终端销售员。

爆品秘诀-6   重新定位对手

借助对手品牌影响力，选择一个时机点，快速引爆自己

举例：瑞幸咖啡（食品品牌营销策划案例）

不喝星巴克，圣美农产品食品策划，就喝瑞幸咖啡

“喝不起”星巴克，福建圣美，就喝瑞幸咖啡（20-30元/杯）

喝星巴克麻烦，就喝瑞幸咖啡（30分钟新鲜送达）

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀5-6 植入消费场景+重新定位对手的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美情感嫁接1：嫁接大众梦想，让这颗枸杞一夜爆红

打造品牌个性，让相同产品卖出不同！

圣美食品爆品策划认为：有价值的情感，才会激发冲动性购买。那么，如何为品牌注入情感力量？圣美食品爆品策划提出情感嫁接方法，即：将品牌嫁接到目标消费群共识的某个代名词，让品牌成为顾客的情感寄托，圣美农业食品策划，从而建立品牌偏好，打动购买决策。

（圣美食品品牌营销策划-圣美情感嫁接）

如同崛杞枸杞的品牌命名，嫁接“崛起”一词，也嫁接了坚强信念，由此注入梦想力量……

（崛杞枸杞）

圣美食品爆品策划认为，将品牌嫁接某种情感，能为品牌赋予***的情感内涵，引发情感共鸣，刺激购买。那么，我们为何选择嫁接“崛起”？首先，“崛起”代表的是正能量的态度与追求，备受广大年轻消费者的认可，指代过渡到成熟所必然要经历的成长蜕变过程，与他们所推崇“即使逆风，也要朝着梦想狂奔”的决心匹配！其次，枸杞生于西北地区恶劣的环境中，被称为戈壁中的红色奇迹，它的成长史可以说就是一部“崛起史”。

（崛杞枸杞）

因此在枸杞品牌命名上，该团队选择“崛杞”二字，嫁接年轻人的主流价值观-为梦想、信念“崛起”的正能量心态，利用枸杞生长的“崛起”特性，将品牌与产品进行强关联，为枸杞品牌策划赋予***的内涵，让“崛杞”枸杞不再单纯是一颗枸杞，更是一种信念！

（崛杞枸杞海报）

以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美个性点法则之情感嫁接。请持续关注“圣美咨询”，圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容！