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圣美情感嫁接1:嫁接大众梦想,让这颗枸杞一夜爆红

发布时间:2019-06-21 17:12:00        作者:圣美咨询

打造品牌个性,让相同产品卖出不同!


圣美食品爆品策划认为:有价值的情感,才会激发冲动性购买。那么,如何为品牌注入情感力量?圣美食品爆品策划提出情感嫁接方法,即:将品牌嫁接到目标消费群共识的某个代名词,让品牌成为顾客的情感寄托,从而建立品牌偏好,打动购买决策。



(圣美食品品牌营销策划-圣美情感嫁接)


如同崛杞枸杞的品牌命名,嫁接“崛起”一词,也嫁接了坚强信念,由此注入梦想力量……



(崛杞枸杞)


圣美食品爆品策划认为,将品牌嫁接某种情感,能为品牌赋予***的情感内涵,引发情感共鸣,刺激购买。那么,我们为何选择嫁接“崛起”?首先,“崛起”代表的是正能量的态度与追求,备受广大年轻消费者的认可,指代过渡到成熟所必然要经历的成长蜕变过程,与他们所推崇“即使逆风,也要朝着梦想狂奔”的决心匹配!其次,枸杞生于西北地区恶劣的环境中,被称为戈壁中的红色奇迹,它的成长史可以说就是一部“崛起史”。



(崛杞枸杞)


因此在枸杞品牌命名上,该团队选择“崛杞”二字,嫁接年轻人的主流价值观-为梦想、信念“崛起”的正能量心态,利用枸杞生长的“崛起”特性,将品牌与产品进行强关联,为枸杞品牌策划赋予***的内涵,让“崛杞”枸杞不再单纯是一颗枸杞,更是一种信念!



(崛杞枸杞海报)



以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美个性点法则之情感嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容!


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